De recente aankondiging van een LEGO Harry Potter‑gebied in Legoland Deutschland markeert een opvallende ontwikkeling binnen de themaparkwereld. Merlin Entertainments en Warner Bros. Discovery Global Experiences gaan een samenwerking aan om voor het eerst Hogwarts en LEGO‑stenen in één themagebied samen te brengen. Die combinatie geeft het project een eigen identiteit. Het richt zich duidelijk op gezinnen die de tovenaarswereld kennen, maar vooral de speelse LEGO‑vertaling waarderen.
Legoland Deutschland positioneert dit project als de grootste investering ooit op een bestaande locatie van Merlin. Dat toont in ieder geval de ambitie om het resort verder te ontwikkelen tot een bestemming van wereldklasse. De keuze voor Harry Potter is logisch. Het merk heeft een enorme aantrekkingskracht op de doelgroep van Legoland en past goed bij de fantasierijke stijl van LEGO. Het nieuwe gebied moet herkenbare personages en avonturen bieden, maar dan in een vorm die past bij de bouwstenen die kinderen al jaren gebruiken. Dat maakt de beleving beduidend anders dan in de Universal‑parken het geval is.
Wizarding World of Harry Potter
De Wizarding World of Harry Potter zoals die te vinden is in Orlando, Hollywood, Bejing en Osaka is gebouwd op filmische immersie. Universal richt zich op levensechte decors, intense attracties en een bijna exacte reconstructie van de filmwereld. De straten van Hogsmeade voelen aan als een filmset. Diagon Alley is een van de meest gedetailleerde themagebieden ter wereld. Universal gebruikt technologie, special effects en dark rides om bezoekers volledig onder te dompelen in de werld van Harry Potter. Legoland kiest naar alle waarcshijnlijkheid voor een andere route.
Het LEGO Harry Potter‑gebied zal waarschijnlijk minder realistisch zijn, maar juist spelen met schaal, humor en creativiteit. De kracht van LEGO ligt in herkenning door vereenvoudiging. Een LEGO‑Hogwarts voelt anders dan een film‑Hogwarts. Het spreekt een jonger publiek aan en nodigt uit tot ontdekken en bouwen. Universal richt zich op fans die de films willen binnenstappen. Legoland richt zich op families die de wereld willen herbeleven in een speelse vorm.
Onderscheidende troef
De toevoeging van een Harry Potter‑hotel in Legoland Deutschland maakt het project uniek en daarmee zeer interessant. Het wordt namelijk de eerste hotelaccommodatie ter wereld met een Harry Potter‑thema. Universal heeft weliswaar hotels die thematisch aansluiten bij hun parken, maar geen volledig Harry Potter‑hotel. Dat geeft Legoland een onderscheidende troef. Een verblijf dat volledig in Harry Potter‑stijl is vormgegeven, al is het dan de LEGO-versie daarvan, kan een sterke meerwaarde bieden.
De directie van Legoland Deutschland benadrukt dat het project bedoeld is om onvergetelijke ervaringen te creëren en de lat hoger te leggen voor het resort. Dat toont vertrouwen in de aantrekkingskracht van het merk. Het laat ook zien dat Legoland zich wil meten met grotere internationale bestemmingen. Universal blijft echter de maatstaf voor diepgaande immersie en het is onwaarschijnlijk dat Legoland Deutschland dat niveau gaat benaderen. In plaats daarvan kiest Legoland bewust voor een lichtere, speelsere interpretatie die beter past bij haar doelgroep en het beschikbare budget.
Nieuwe standaard
De komende twaalf maanden worden meer details bekendgemaakt. Dat geeft ruimte voor speculatie over attractietypes, thematische keuzes en de mate van interactie. Universal heeft bewezen dat Harry Potter‑fans bereid zijn ver te reizen voor een hoogwaardige ervaring. Legoland kan dat succes vertalen naar een toegankelijker, familiegericht concept. Het resultaat kan een nieuwe standaard zetten voor de integratie van bekende merken binnen LEGO‑parken.
Als geheel lijkt dit project, waarvan de openingsdatum nog onbekend is, een logische en veelbelovende uitbreiding voor Legoland Deutschland. Het combineert een wereldwijd geliefde franchise met een… wereldwijd geliefde franchise. Dat maakt de komst van dit themagebied en hotel een ontwikkeling om nauwlettend te volgen.
